Know-how Blog

Gute Arbeit leisten ist das eine, diese Ergebnisse richtig kommunizieren etwas völlig anderes. Die Osys AG gehörte zu den Glücklichen, die ihre Kunden mit ihrem Expertenwisssen zu IT-Infrastrukturen und Business Analytics zufrieden stellten. Doch es gab ein Problem: Viel zu wenige Menschen wussten von den Fähigkeiten der Osys AG. Mit der Hilfe von King Content und einer optimalen Kommunikationsstrategie erreichte die Osys AG ein viel grösseres Publikum und überzeugte mit den zufriedenen Stimmen der Kundschaft. 

Einen Überblick über den Online-Marketing-Mix oder was Online Marketing so attraktiv macht. Oliver Müller hat an der Tischmesse Basel (20.3.2014) ein Referat gehalten und hier können Sie sich die Präsentation anschauen:

Chipotle Mexican Grill ist eine Fast-Food-Kette, die 2001 beschlossen hat, nur noch biologische Zutaten zu verwenden. Die negativen Auswirklungen der industriellen Verarbeitung von Essen bildet die Ausgangslage der erzählten Geschichte. Steve Ells, der Gründer von Chipotle, nahm die die Praktiken der Food-Industry als Ausgangslage für seinen Aufbruch, diese Welt zu verändern. In seiner Geschichte finden sich alle klassischen Elemente des Story-Telling-Prototyps.

Bei jeder Strategie-Entwicklung stehen die Ziele am Anfang. Für unterschiedliche Ziele bieten sich unterschiedliche Strategien mit konsequenterweise unterschiedlichen Massnahmen an. Dieser Post analysiert mögliche Ziele und ordnet sie passenden Strategien zu.

Die Ziele spiegeln sich auch im Content Marketing Funnel wider. Der Funnel stellt unterschiedliche Engagement-Levels mit Ihrer Webseite, Produkt oder Marke bildlich dar. Kurz zu Zielen: Es ist klar, dass hinter jeder Marketing Initiative ein Business Case mit einem vernünftigen ROI stehen muss. Content Marketing ist wandelbar und kann das übergeordnete Ziel "Umsatz" über viele indirekte Ziele erreichen:

Inhalt im Web soll nicht kühl, berechnend und fies sein. Nicht der Gargamel in der Geschichte, der den armen Schlümpfen nur Böses will, oder noch schlimmer: langweilig ist. Inhalt soll berühren mit Witz und Emotionen!

Eine Präsentation von Oliver Müller und Ingo Gächter zum Thema: