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Es gibt einige Feinde einer guten Präsentation. Keine Botschaft wäre da ein möglicher Kandidat. Oliver Müller schreibt in sei nem Gastbeitrag bei Digicomp, auf was es ankommt.

Falls Sie gleich Profi werden wollen, können Sie auch am Digicomp Einführungskurs für Prezi mit Dozent Oliver Müller teilnehmen. Im halbtägigen Seminar lernen Sie mit Prezi eine neue Form des Präsentierens kennen.

Gehen Sie gerne einkaufen? Mögen Sie es, wenn ein Verkäufer Ihnen auf Schritt und Tritt folgt, und egal, was Sie anprobieren, immer betont, wie gut das aussieht?

Nein, das mögen wohl die wenigsten. Auch wenn dieser übermotivierte Verkäufer alles richtig machen will, wirkt das Verhalten aufdringlich. Betritt eine Kundin den Laden, so versucht man, sie individuell zu beraten und dadurch eine gute Kundenbeziehung aufzubauen. Dies führt hoffentlich zum Kaufabschluss und weiteren Besuchen. Online identifizieren Sie einen Lead und wollen dann genau dasselbe: eine langfristige Beziehung.

Nicht ganz überraschend zeigen die Trends 2014 (die von 2015 folgen), dass Content Marketing und damit relevanter Inhalt wichtiger ist denn je: „Er hilft dabei, in der Masse an Kommunikationsbotschaften überhaupt noch wahrgenommen zu werden. Er verbessert das Ranking bei Google und erhöht damit die Wahrscheinlichkeit gefunden zu werden“.

Mit dieser Erkenntnis geht eine Professionalisierung des Content Marketings einher und anstatt im Unternehmen selbst jemanden zu beauftragen, der nebenbei die Website noch mit Inhalten füllen soll, werden Profis engagiert.

Warum Profis?

Ein Lead bedeutet so viel wie Spur oder Datensatz. Wenn Sie einen Lead generieren, dann gewinnen Sie die Kontaktdaten eines Interessenten: Das Eis ist gebrochen, der Dialogaufbau zum Kunden beginnt!

Einen Überblick über den Online-Marketing-Mix oder was Online Marketing so attraktiv macht. Oliver Müller hat an der Tischmesse Basel (20.3.2014) ein Referat gehalten und hier können Sie sich die Präsentation anschauen:

Bestenfalls reicht Ihnen für Ihren Start ins Content Marketing einfach ein gutes Bauchgefühl. Aber wenn Sie etwas genauer wissen wollen, wohin die Reise führt, oder in einem Unternehmen arbeiten und Ihren Chef überzeugen müssen, brauchen Sie wahrscheinlich einen ausführlicheren Business Plan. Beachten Sie die folgenden zehn Schritte und Sie haben Ihren Business Plan in den Grundzügen erstellt.

Bei jeder Strategie-Entwicklung stehen die Ziele am Anfang. Für unterschiedliche Ziele bieten sich unterschiedliche Strategien mit konsequenterweise unterschiedlichen Massnahmen an. Dieser Post analysiert mögliche Ziele und ordnet sie passenden Strategien zu.

Die Ziele spiegeln sich auch im Content Marketing Funnel wider. Der Funnel stellt unterschiedliche Engagement-Levels mit Ihrer Webseite, Produkt oder Marke bildlich dar. Kurz zu Zielen: Es ist klar, dass hinter jeder Marketing Initiative ein Business Case mit einem vernünftigen ROI stehen muss. Content Marketing ist wandelbar und kann das übergeordnete Ziel "Umsatz" über viele indirekte Ziele erreichen:

Die Geschichten, die uns seit jeher erzählt werden, folgen einem klassischen Ablauf. Der Held begibt sich auf die Reise, die Welt zu verändern. Die Herausforderungen sind enorm und das Ziel der Reise unbekannt. Der Held verweigert sich zuerst dem Aufruf, wird jedoch durch einen Mentor eines besseren belehrt und nimmt sein Schicksal an. Auf seiner Reise begegnet er Helfern und meistert die Gefahren. Nach seinem Erlebnis kehrt der Held in die bekannte Welt zurück und bringt sein neu erworbenes, göttliches Geschenk mit, um die Welt zu retten. Dieses Schema wirkt auch, wenn Sie Ihre Unternehmensgeschichte erzählen wollen.

Inhalt im Web soll nicht kühl, berechnend und fies sein. Nicht der Gargamel in der Geschichte, der den armen Schlümpfen nur Böses will, oder noch schlimmer: langweilig ist. Inhalt soll berühren mit Witz und Emotionen!

Eine Präsentation von Oliver Müller und Ingo Gächter zum Thema:

Was ist Content Marketing überhaupt? In der Präsentation erklärt Oliver Müller, warum das Denken wie ein Journi wichtig ist und wie man so in 10 Schritten zum eigenen Content Marketing kommt!